Coty lança nova campanha para redefinir o conceito de beleza

Redefinir o conceito de beleza imposto pelos cânones sociais é um dos principais desafios que a indústria de cosméticos enfrenta há anos. A inclusão de diferentes tipos de corpos, idades, gêneros e nacionalidades permitiu a evolução de um setor, até pouco tempo atrás definido por padrões físicos por vezes inatingíveis. Para isso, agentes de mudança como marcas, artistas ou criadores de conteúdo estão empenhados em promover a beleza real. É o caso da Coty, uma das maiores empresas de cosméticos do mundo -com firmas como Gucci, Hugo Boss, Burberry ou Calvin Klein-, e sua CEO Sue Y. Nabi, que enviou uma carta aberta e uma nova campanha para grandes editoras de dicionários. Seu objetivo é destacar a natureza obsoleta de sua definição de beleza.

Por uma beleza sem estereótipos

A campanha é apresentada sob o hashtag #UndefineBeauty e reconhece que o conceito de beleza veiculado já não é o mesmo perseguido pelos valores da sociedade atual, e pede aos editores de dicionários que retirem quaisquer alusões à idade e ao sexismo implícitas na atual definições. No vídeo da campanha, cem pessoas explicam o que a beleza significa para elas; o resultado confirma que nenhum desses significados coincide com os divulgados pelos acadêmicos e que, portanto, é necessário revê-lo e modernizá-lo. “Do ponto de vista da sociedade e dos valores atuais, a definição de beleza não envelheceu bem. É claro que nem todas as pessoas são afetadas ou excluídas por essas definições. Mas o sexismo e o preconceito de idade implícitos nos exemplos nasceram em outra época. Acreditamos que chegou a hora de preencher a lacuna, de adaptar a definição à sociedade de hoje. Ao mudar a definição, se mais pessoas se sentirem incluídas -elas se sentem bonitas- haverá um efeito dominó que beneficiará a todos nós”, diz Nabi .

A Coty convida todos a se juntarem a esta campanha de mudança assinando a presente petição no Change.org “Na Coty, acreditamos que ninguém pode controlar ou ditar o que é ou não bonito”, diz Sue Y. Nabi. A campanha #UndefineBeauty busca, portanto, “indefinir” a beleza em vez de simplesmente “redefini-la”.

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